AUSTRIA

L’Italia è la meta preferita delle vacanze degli austriaci e si colloca al primo posto delle destinazioni estere, con il 22%, prima di Germania, Croazia, Grecia e Turchia. Fra le principali destinazioni italiane si collocano il Friuli Venezia Giulia, Trentino Alto Adige e Toscana. L’anno 2003 ha presentato una leggera flessione sia nel turismo individuale che su quello organizzato (pari al 41% sul totale dell’outbound), mentre nel 2004 è previsto un leggero aumento che forse raggiungerà i livelli ottenuti negli anni precedenti.

Buone prospettive presentano le vacanze brevi, con prezzi promozionali, utilizzando i vettori lowcost, le vacanze di bassa stagione e le vacanze di esperienza per chi vuole conoscere le località

minori lontane dal turismo di massa. I tour operator, molto toccati dalla crisi 2002/2003 hanno

adottato strategie di vendite a breve, medio e lungo periodo, lanciando sul mercato pacchetti

turistici a prezzi più bassi che in passato (-5/15%) adeguandosi e proponendo pacchetti che

includono viaggi aerei low cost. In sintesi, il trend che caratterizzerà l’anno 2004 è:

?? Il turista austriaco dimostra una maggiore propensione per la qualità dell’allogggio e per

l’ambiente

?? Aumenta il turismo culturale verso l’Italia e la vicinanza geografica delle principali destinazioni

turistiche favorisce, più che in passato, il trend delle vacanze brevi

?? È in aumento la vacanza attiva e di benessere

?? È in aumento la richiesta contenente l’offerta enogastronomia

?? È in costante aumento l’uso di Internet per prenotazioni e acquisto di pacchetti "Last Minute"

?? È in forte aumento la richiesta di offerte economicamente "convenienti"

?? Significativo ribasso (-5/15%) dei prezzi dei pacchetti turistici, rispetto al 2003, a seguito delle

strategie adottate dai T.O. che utilizzano maggiormente vettori low cost e pacchetti elastici

Il mercato è sicuramente condizionato da una quotidiana presenza sui canali televisivi di

programmi che mettono a confronto i prezzi delle principali destinazioni turistiche.

info@compagniadelmediterraneo.it